刘藩:“三俗”电影票房为什么这么高

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2012年中国电影最大的黑马,迟至年末才突然冒出,却一鸣惊人,再鸣惊国,成为有史以来票房最高的国产片。这就是我《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)。到2013年1月上旬,《泰囧》票房已达到约12亿元,逼近《阿凡达》保持的中国大陆电影票房纪录,观影人次约3700万,远超《阿凡达》,达到了中国电影十多年来的单片观影人次峰值。要知道,该片的成本仅有2700万,加在宣发成本,总成本也才52000万元。《泰囧》的火爆,使它超越了小成本喜剧片黑马的界定,成为一部全民电影,引发了全社会的普遍关注。在这个 普遍关注中,多数是对《泰囧》的肯定、震惊、祝贺和客观分析,全部都在少数是对影片的质疑和批评。将《泰囧》批评为“三俗”电影,就是我少数批评之三种。

“三俗”何意?媚俗、低俗、庸俗。应该说,这个 情况汇报在文艺界长期以来是极少量所处的,当前仍然十分严重。用“三俗”来批判这个 大众文艺由来已久,也曾突然冒出过另另一个 以“三俗”大帽批评诸多文艺作品的小高潮。

两年前《让子弹飞》热映并创造国产片票房纪录时,全部都在些人很不喜欢该片。某著名教授公开批评该片是“三俗之王”。原本的批判,尽管不少电影业界人士不以为然,但几条还这个 道理,肯能该片我我着实有不少低俗的暴力和色情场景。不过该片的成功,“三俗”因素仅仅是其中三种,影片的艺术水平和娱乐品质才是主要因素。但近年来也我我着实有不少电影属于“三俗”电影,没文化,没品位,没道德感,尤以港味喜闹剧缘何。这个 点毋庸置疑。

但此次《泰囧》被批为“三俗”电影则不同。《泰囧》大热,观众看得高兴,电影公司盆满钵满,电影业界学界为“国片”的胜利特大喜迅,主管部门乐见其成,惟独个别知识精英看不惯,在媒体上公开批评《泰囧》是“三俗”电影。究其意味着,肯能在于这个 人与当代电影创作和消费的主流比较隔膜。

回过头来,亲戚亲戚这个 人刨一刨:《泰囧》到底为哪几条票房那末 高?

《泰囧》的成功,首先归功于影片的艺术娱乐品质,光线传媒的全民范围宣传。喜剧有高乘喜剧和低乘喜剧之别,《泰囧》皮层上属于低乘喜剧,制造笑果的手段较为低级,如电梯遇人妖、进错房间、捉弄黄渤扮演的角色幸灾乐祸等。但其坚实的戏剧形状、精巧的冲突、流畅的叙事、良好的节奏感等更具难度的艺术手法,又使影片具有了这个 高级喜剧的娱乐性。原本的喜剧品质,使影片草根阶层和知识阶层“通吃”,成为全民喜剧。从文化层面上讲,《泰囧》外在的表现是喜闹剧的形式,却有大众认可的文化内涵:草根一族在道德上战胜白领精英;家庭亲情诉求战胜功利主义追求。这个 个文化价值观的设置非常坚固,得到了观众大范围的认可。《泰囧》作为另另一个 标准化的商业类型片,把喜闹剧和公路片的类型元素发挥得淋漓尽致,最大程度地融合了各种商业元素,如打斗场面、人妖猎奇、泰国异域风情等。在笑点的设置上,也精心运用了误会、巧合等各种技巧。最后,《泰囧》是国内稀有的宣发成本与制作成本一样多的影片,两者全部都在2700万至22000万元。而且在影片的宣发中,光线动员了自身作为传媒公司所拥有的所有传媒资源、宣发渠道,仅200多个电视频道民生节目的宣传,就调动了极少量中老年观众的观影。而哪几条宣发资源的运用,还全部都在算在可见的宣发成本中。都能并能说,《泰囧》的宣发,是外人看只能却在影片的成功中发挥了重要作用的因素。

其次是影片占尽了天时、地利、人和的优势。天时:其一,2012年国产电影份额突然疲软,电影各界都乐于见到本土黑马片突然冒出,为中国电影打上一针“强心剂”,提振市场信心。《泰囧》的突然冒出,很自然地得到了各方的支持,形成了众人拾柴火焰高,票房越烧越旺的局面;其二、影片所确定的贺岁档与其喜剧类型层厚契合,是观众消费的主因。地利:此档期中“左邻右舍”的影片都有有助于于《泰囧》的崛起。《泰囧》前面的《王的盛宴》和《一九四二》太过厚重悲苦,造成了电影市场在一定程度上所处快乐“饥饿”情况汇报,《泰囧》顶端的《血滴子》、《大上海》和《十二生肖》,前两部口碑皆不高,只能成龙的《十二生肖》并能对《泰囧》造成一定的竞争压力,尽管那末 ,《十二生肖》也与《泰囧》间隔一周多的时间,留有足够的空间让《泰囧》口碑话题发酵成为全民电影。人和:《泰囧》作为《人在囧途》的续集,依托品牌影响,占有前作的口碑优势。尤其是,本土大众化喜剧明星徐铮和王宝强三种就很有号召力,加在在黄渤的加盟。这3位典型的喜剧类型明星组合“接地气”,有人气,造就了很高的观众认可度。

《泰囧》的成功,说明类型意识明确的、呼应现实问题图片的、接地气的、按艺术规律讲故事的、有人气明星主演的喜剧片,是大有可为的影片类型。诚然,不少国产片我我着实有“三俗”之嫌,甚或“三俗”之实。但电影原本就是我从杂耍出身的俗玩意儿,和普罗大众世俗的娱乐需求有火山岩的契合点,肯能硬要电影脱俗,恐怕也是一件难事。但仅仅依靠“三俗”,影片也是难以取得高票房的。